Η ψηφιακή εμπειρία αλλάζει με ιλιγγιώδεις ρυθμούς και πλέον ακόμα και ο απλός χρήστης του διαδικτύου έρχεται σε επαφή με καινούρια πράγματα καθημερινά. Πόσο μάλλον όταν μιλάμε για τα χιλιάδες (κυριολεκτικά) εργαλεία που έχει μια επιχείρηση στη διάθεσή της, καταλαβαίνουμε γιατί το digital marketing είναι ο απόλυτος κυρίαρχος στη προώθηση υπηρεσιών και προϊόντων.
Για να μπορέσει, όμως, κανείς να αξιοποιήσει τις ισχυρές δυνατότητες που του προσφέρονται και να προωθήσει αποτελεσματικά το brand του, χρειάζεται κάτι πολύ περισσότερο από γνώσεις. Χρειάζεται την ικανότητα να προσαρμόζεται γρήγορα στις εξελίξεις και με συνδυαστική και κριτική σκέψη να κινείται άνετα στον ωκεανό πληροφοριών και δυνατοτήτων που του παρέχονται.
Ας πάρουμε, για παράδειγμα, το Google SGE, την καινούρια μεγάλη αποκάλυψη στη τεχνολογία που θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο κάνουμε όλοι τις αναζητήσεις μας. Οι έμπειροι καθηγητές της Ελληνοαμερικανικής Ένωσης μας εξηγούν τι ακριβώς κάνει αυτό το καινοτόμο εργαλείο και πώς πρόκειται να αλλάξει ριζικά το digital marketing.
Τι είναι το Google SGE;
Το Google SGE (Search Generative Experience) είναι μια νέα λειτουργία που η Google εισάγει στη μηχανή αναζήτησής της, αξιοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη (AI) και τις τεχνολογίες μηχανικής μάθησης.
Στόχος είναι να προσφέρει πιο προηγμένα και χρήσιμα αποτελέσματα αναζήτησης, έχοντας πλέον τη δυνατότητα να απαντήσει σε ερωτήσεις που ούτε ποτέ φανταζόμασταν ότι μπορούμε να κάνουμε στη Google.
Ποια είναι τα χαρακτηριστικά του Google SGE;
Το Google SGE μας συστήνει από την αρχή τη μηχανή αναζήτησης, αλλάζοντας εντελώς τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούμε μαζί της.
Τα βασικά χαρακτηριστικά του Google SGE περιλαμβάνουν:
-Εμπλουτισμένες απαντήσεις: Αντί για απλά links σε ιστοσελίδες, το Google SGE μπορεί να προσφέρει απαντήσεις που περιλαμβάνουν επιπλέον πληροφορίες και παραδείγματα, βοηθώντας τους χρήστες να βρουν πιο γρήγορα αυτό που ψάχνουν.
-Προσωποποιημένα αποτελέσματα: Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που έχει για τον χρήστη, το SGE μπορεί να προσαρμόσει τα αποτελέσματα της αναζήτησης, ώστε να ανταποκρίνονται καλύτερα στις ατομικές ανάγκες και προτιμήσεις του.
Σύνθετες απαντήσεις από πολλές πηγές: Το SGE μπορεί να συνδυάζει πληροφορίες από διάφορες πηγές, για να προσφέρει μια πιο ολοκληρωμένη απάντηση σε κάθε ερώτηση.
-Διαδραστικές δυνατότητες: Οι χρήστες μπορούν να αλληλοεπιδρούν με τα αποτελέσματα της αναζήτησης με φυσικό τρόπο, θέτοντας ερωτήσεις για να μάθουν περισσότερα γύρω από το θέμα που τους ενδιαφέρει.
-Οπτικοποιημένα αποτελέσματα: Σε ορισμένες περιπτώσεις, το SGE μπορεί να χρησιμοποιεί γραφήματα, εικόνες ή άλλα οπτικά στοιχεία, ώστε κάθε αποτέλεσμα να είναι πιο ζωντανό και εύληπτο.
Πώς θα επηρεάσει το SGE το digital marketing;
Το Google SGE, κάνοντας την εμπειρία αναζήτησης πιο δυναμική και αλληλεπιδραστική, αλλάζει σε σημαντικό βαθμό τον τρόπο με τον οποίο αξιοποιούσαμε τις δυνατότητες του digital marketing στην προώθηση των επιχειρήσεων.
Το SEO είναι από τους κυριότερους τομείς που θα επηρεαστεί, αφού είναι η κατεξοχήν μέθοδος στο digital marketing που ασχολείται με την παρουσία μιας επιχείρησης στα οργανικά αποτελέσματα, όμως οι εξελίξεις δεν θα μείνουν μόνο εκεί.
Η λογική πλέον συνολικά στο digital marketing είναι ότι οι marketers θα πρέπει να προσαρμόζονται συνεχώς στα νέα δεδομένα και να μπορούν να αξιολογούν τι ακριβώς απαιτεί η κάθε περίσταση.
Η ανάγκη για προσωποποιημένες καμπάνιες, περιεχόμενο υψηλού επιπέδου και συνεχή μέτρηση της απόδοσης κάθε στρατηγικής δημιουργεί ένα μεταβαλλόμενο πλαίσιο υψηλής ανταγωνιστικότητας και προσαρμοστικότητας.
Η καριέρα του σήμερα και του αύριο ξεκινά εδώ
Υπό αυτές τις συνθήκες, όποιος θέλει να κάνει καριέρα στο digital marketing πρέπει να αναζητήσει το πώς θα αποκτήσει όχι μόνο γνώσεις, αλλά δεξιότητες, όχι απλά τα εργαλεία που κυκλοφορούν αλλά τις τακτικές αξιοποίησής τους με το βέλτιστο αποτέλεσμα.
Αυτό δηλαδή που προσφέρει το πρωτοποριακό σεμινάριο της Ελληνοαμερικανικής Ένωσης στο digital marketing. Ένα από τα πρώτα ολοκληρωμένα προγράμματα που ξεκίνησαν στην αγορά το 2012, το Certificate in Digital Marketing της HAU, δεν έχει απλώς το τεράστιο πλεονέκτημα ότι υλοποιείται από ένα πρωτοπόρο εκπαιδευτικό οργανισμό, αλλά και ότι προσφέρει πρακτική εμπειρία στους βασικότερους κλάδους του digital marketing μέσα από την εκμάθηση αποτελεσματικών στρατηγικών που διδάσκουν επιτυχημένοι επαγγελματίες που εργάζονται χρόνια στον χώρο και έχουν αποδείξει έμπρακτα την αξία τους.
Μάθετε περισσότερα για τα σεμινάρια digital marketing της HAU και το πώς να χτίσετε μια αξιοζήλευτη καριέρα σε ένα από τα πιο περιζήτητα επαγγέλματα σήμερα.