Της Ξανθής Γούναρη
Ακόμα κι εάν επιβεβαιωθούν οι προβλέψεις της McKinsey για αργή ανάπτυξη της luxury βιομηχανίας τα επόμενα χρόνια έως το 2027, με ρυθμούς μεταξύ 1% και 3% ετησίως, "η πολυτέλεια θα είναι πάντα τριγύρω, ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στον κόσμο", όπως έχει πει η Carolina Herrera. Στη δε ρηχή ελληνική αγορά τα πράγματα είναι ακόμη καλύτερα, κρίνοντας από τις οικονομικές επιδόσεις των διεθνών brands, όπως για παράδειγμα η Prada.
Η Prada Hellas, η ελληνική θυγατρική του ιταλικού ομίλου πολυτελείας, με μόλις… ενάμισι κατάστημα το 2024, καθώς το νέο Miu Miu στη Μύκονο λειτούργησε από τα μέσα του περσινού Ιουλίου, σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων στα 15,79 εκατ. ευρώ έναντι 11,73 εκατ. ευρώ το 2023. Το ισχυρό momentum της εταιρείας αποτυπώνεται και στην τριετή εξέλιξη του κύκλους εργασιών, αφού από τα 9,18 εκατ. ευρώ του 2022, η αύξηση ξεπερνά συνολικά το 72%.
Παράλληλα, σημαντικά αυξημένη ήταν και η τελική κερδοφορία. Τα καθαρά κέρδη ανήλθαν σε 454.959 ευρώ το 2024, σε σύγκριση με 282.325 ευρώ το 2023 και 362 χιλ. ευρώ το 2022, παρουσιάζοντας ισχυρή ανάκαμψη μετά την προσωρινή υποχώρηση του 2023, ενώ το EBITDA σχεδόν διπλασιάστηκε στις 774.625 ευρώ από 448.851 ευρώ το 2023 (+72,6%) και το μικτό αποτέλεσμα ανήλθε στα 4,323 εκατ. ευρώ το 2024, έναντι 3,680 εκατ. ευρώ το 2023 (+17,5%). Ωστόσο το κόστος πωλήσεων εκτοξεύθηκε στα 11,475 εκατ. ευρώ από 8,058 εκατ. ευρώ (+42,4%). Αυτό οδήγησε σε μείωση του μικτού περιθωρίου από 31,4% σε 27,4%, γεγονός που αντικατοπτρίζει την πίεση στο κόστος εμπορευμάτων.
Σημαντικό ρόλο στην ανοδική πορεία, όπως αναφέρουν οι διαχειρίστριες Mara Brognoli και Maria Viola Grimaldi, έπαιξε το άνοιγμα του νέου εποχικού καταστήματος Miu Miu στο πολυτελές Nammos Village στην παραλία Ψαρού, στη Μύκονο.
Ας σημειωθεί ότι το δεύτερο τρίμηνο του 2025 η Miu Miu, που ανήκει στον ιταλικό οίκο μόδας και τροφοδότησε εξ ολοκλήρου την ανάπτυξη του 2024, αναδείχθηκε ξανά ως το πιο hot brand παγκοσμίως, σύμφωνα με την πλατφόρμα αγορών Lyst.
Ποιοι τροφοδοτούν την ανάπτυξη
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η σύνθεση του πελατολογίου της εταιρείας. Το 2024, το 40% των πωλήσεων προέρχεται από τοπικούς πελάτες, έναντι 48% το 2023, ενώ το διεθνές πελατολόγιο ενισχύθηκε στο 60% από 52% το προηγούμενο έτος.
Όπως τονίζεται στην έκθεση διαχείρισης, οι Αμερικανοί και οι Άραβες πελάτες κυριαρχούν με ποσοστό πάνω από 30% των συνολικών πωλήσεων το 2024.
Η αλλαγή στο τουριστικό μείγμα της χώρας αντανακλάται και στο πελατολόγιο της εταιρείας, καθώς το 2019 οι Ασιάτες τουρίστες αντιπροσώπευαν το 31% των πωλήσεων, ενώ σήμερα δεν ξεπερνούν το 4%.
Σε επίπεδο προϊόντων, αυξήθηκε η ζήτηση τόσο για τη γυναικεία όσο και για την ανδρική μόδα, με την κατηγορία των δερμάτινων ειδών να καταγράφει το μεγαλύτερο ενδιαφέρον από την πλευρά των οπαδών της μάρκας. Τσάντες, υποδήματα και δερμάτινα αξεσουάρ συγκέντρωσαν πάνω από το 42% των συνολικών πωλήσεων, επιβεβαιώνοντας τη φήμη του οίκου ως ηγέτη στο συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς.
Υπενθυμίζεται ότι τον Ιούνιο του 2021 η Prada Hellas αγόρασε το κτίριο που βρίσκεται το αθηναϊκό της κατάστημα από την ημέρα έναρξης λειτουργίας του, το 2008. Η επένδυση ύψους 19 εκατ. ευρώ για την αγορά του κτιρίου στη Βουκουρεστίου 17 είχε χρηματοδοτηθεί εξ ολοκλήρου από τον μητρικό όμιλο.
Όμιλος Prada: Υπεραπόδοση σε δύσκολες συνθήκες
Αν και μόνο το ένα τρίτο περίπου των luxury brands παρουσίασε ανάπτυξη το 2024, έναντι 95% το 2021-2022 και 65% το 2023, ο όμιλος Prada παρουσίασε εξαιρετικά αποτελέσματα που θέτουν νέα standards στη βιομηχανία. Το 2024, ο όμιλος κατέγραψε καθαρά έσοδα 5,43 δισ. ευρώ (+15% σε τρέχουσες συναλλαγματικές ισοτιμίες, +17% σε σταθερές), ενώ τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 25% στα 839 εκατ. ευρώ.
