Της Ξανθής Γούναρη
Το 2025 έβαλε τέλος σε ένα ανοδικό σερί τεσσάρων ετών για τη Louis Vuitton Ελλάς. Ο εν Ελλάδι βραχίονας του γαλλικού οίκου ειδών πολυτελείας κατέγραψε για πρώτη φορά μετά την πανδημία πτώση τόσο στις πωλήσεις όσο και στην κερδοφορία, καθώς η δυναμική της εγχώριας αγοράς δεν ήταν αρκετή για να αντισταθμίσει την υποχώρηση των αγορών από επισκέπτες του εξωτερικού.
Ο κύκλος εργασιών διαμορφώθηκε στα 72,78 εκατ. ευρώ, μειωμένος κατά 6,46% σε σχέση με τα 77,81 εκατ. ευρώ του 2024, ενώ τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν κατά 18,5%. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η μείωση στα κέρδη προ φόρων, τα οποία περιορίστηκαν κατά 20,3%.
Η ελληνική αγορά κράτησε, το tax free υποχώρησε
Οι οικονομικές καταστάσεις δείχνουν ότι η εγχώρια αγορά δεν ήταν εκείνη που ανέκοψε την αναπτυξιακή πορεία της εταιρείας.
Οι λιανικές πωλήσεις προς πελάτες εσωτερικού αυξήθηκαν στα 38,74 εκατ. ευρώ από 37,15 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 4,3%.
Αντίθετα, οι πωλήσεις προς κατοίκους τρίτων χωρών μέσω του συστήματος tax free υποχώρησαν στα 34,04 εκατ. ευρώ από 40,66 εκατ. ευρώ, παρουσιάζοντας πτώση 16,3%. Η απώλεια αυτή, ύψους περίπου 6,6 εκατ. ευρώ, εξηγεί σχεδόν στο σύνολό της τη μείωση του συνολικού κύκλου εργασιών.
Δεν αρκεί να αυξάνονται οι τουρίστες
Η διοίκηση αποδίδει την υποχώρηση στις αλλαγές στη σύνθεση της τουριστικής κίνησης και στη μικρότερη καταναλωτική δαπάνη των επισκεπτών υψηλού εισοδήματος.
Παρά τις θετικές επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού συνολικά, η αγορά των ειδών πολυτελείας φαίνεται να κινήθηκε με διαφορετικές ταχύτητες. Για έναν οίκο όπως η Louis Vuitton μεγαλύτερη σημασία έχει το προφίλ των επισκεπτών και η αγοραστική τους δύναμη παρά ο συνολικός αριθμός αφίξεων.
Στο πλαίσιο αυτό, ξεχωριστό ενδιαφέρον παρουσιάζει η πορεία της Μυκόνου. Το δημοφιλές νησί, όπου η Louis Vuitton διατηρεί δύο από τα τέσσερα καταστήματά της στην Ελλάδα, κατέγραψε υποχώρηση τόσο στην αεροπορική κίνηση όσο και στις αφίξεις κρουαζιέρας, γεγονός που πιθανότατα επηρέασε και τις πωλήσεις της εταιρείας.
Η Louis Vuitton λειτουργεί εποχική boutique στα Τρία Πηγάδια, στην καρδιά της Μυκόνου, καθώς και κατάστημα στο Nammos Village, στην παραλία Ψαρού.
Βραχύβια αποδείχθηκε ωστόσο η παρουσία της στο Zuma της Μυκόνου, όπου το εποχικό κατάστημα λειτούργησε μόνο για μία θερινή περίοδο, παρά το γεγονός ότι η εταιρεία είχε δαπανήσει περίπου 800 χιλ. ευρώ για την κατασκευή και τα εγκαίνιά του.
Η ναυαρχίδα της εταιρείας στην Ελλάδα παραμένει το κατάστημα της οδού Βουκουρεστίου, ενώ από το 2024 λειτουργεί και boutique στην Astir Marina Βουλιαγμένης.
Τα έξοδα "έτρεξαν" πιο γρήγορα από τις πωλήσεις
Η πτώση του tax free εξηγεί γιατί μειώθηκε ο τζίρος. Δεν εξηγεί όμως από μόνη της τη μεγαλύτερη πτώση της κερδοφορίας.
Τα έξοδα διοίκησης και διάθεσης αυξήθηκαν συνολικά κατά 14,8%, στα 14,32 εκατ. ευρώ από 12,47 εκατ. ευρώ, ενώ το μικτό περιθώριο κέρδους υποχώρησε στο 41,6% από 42,5%.
Αυξημένες εμφανίζονται και οι δεσμεύσεις της εταιρείας από συμβάσεις μίσθωσης, οι οποίες ανήλθαν σε 6,91 εκατ. ευρώ, έναντι 1,56 εκατ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα. Η εταιρεία δεν παρέχει διευκρινίσεις για τη σημαντική αύξηση των υποχρεώσεων από μισθώσεις. Σημειώνεται πάντως ότι το 2026 δημοσιοποιήθηκαν πληροφορίες σύμφωνα με τις οποίες η Louis Vuitton σχεδιάζει τη μεταφορά του flagship καταστήματός της σε μεγαλύτερο ακίνητο στη συμβολή Βουκουρεστίου και Βαλαωρίτου.
Την ίδια στιγμή, αν και ο αριθμός των εργαζομένων μειώθηκε σε 63 από 68 άτομα, η συνολική μισθολογική δαπάνη αυξήθηκε κατά 8,8%, στα 5,16 εκατ. ευρώ.
Γενναιόδωρες διανομές προς τη μητρική
Η Louis Vuitton Ελλάς συνεχίζει να εφαρμόζει πολιτική υψηλών διανομών προς τη μητρική Louis Vuitton Malletier SAS, μέσω προμερισμάτων και τακτικών μερισμάτων.
Μέσα στο 2025 καταβλήθηκαν συνολικά 17,62 εκατ. ευρώ, ποσό που προήλθε από τα κέρδη της προηγούμενης χρήσης και από αδιανέμητα κέρδη παλαιότερων ετών. Ως αποτέλεσμα, τα ταμειακά διαθέσιμα περιορίστηκαν στα 12,78 εκατ. ευρώ από 21,08 εκατ. ευρώ στο τέλος του 2024.
Παρά τη σημαντική εκροή μετρητών, η χρηματοοικονομική θέση της εταιρείας παραμένει ισχυρή, καθώς το κυκλοφορούν ενεργητικό εξακολουθεί να υπερβαίνει με άνεση τις βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις της.
Οι πρώτες ενδείξεις για το 2026
Για τη φετινή χρονιά, η διοίκηση εκφράζει αισιοδοξία ότι η πορεία της εταιρείας θα επηρεαστεί θετικά από τις προοπτικές του ελληνικού τουρισμού και της κατανάλωσης.
Το κλίμα δείχνει να βελτιώνεται και σε επίπεδο ομίλου. Μετά τη δύσκολη χρήση του 2025, κατά την οποία η LVMH κατέγραψε μείωση 5% στα έσοδα και 13% στα καθαρά κέρδη, στο πρώτο εξάμηνο του 2026 εμφάνισε οργανική αύξηση πωλήσεων 2%, ενώ ο κλάδος Fashion & Leather Goods, στον οποίο ανήκει η Louis Vuitton, επέστρεψε σε θετικό πρόσημο στο δεύτερο τρίμηνο, σημειώνοντας την πρώτη αύξηση πωλήσεων έπειτα από δύο χρόνια. Η διοίκηση του γαλλικού ομίλου κάνει λόγο για σταδιακή βελτίωση των τάσεων στην παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας, χωρίς πάντως να παραβλέπει ότι το διεθνές οικονομικό και γεωπολιτικό περιβάλλον εξακολουθεί να χαρακτηρίζεται από αυξημένη αβεβαιότητα.
