Σε ένα επιχειρηματικό περιβάλλον όπου η προσοχή αποτελεί το πιο πολύτιμο νόμισμα, οι περισσότερες εταιρείες αναζητούν απαντήσεις στο marketing. Περισσότερο περιεχόμενο. Περισσότερες διαφημίσεις. Μεγαλύτερη προβολή.
Για τους ιδρυτές της Adverthood, Κωνσταντίνο Μαλκότση και Θανάση Μοσχόπουλο, η πραγματική πρόκληση βρίσκεται πιο βαθιά.
"Στις περισσότερες περιπτώσεις, το marketing δεν είναι το πραγματικό πρόβλημα μιας επιχείρησης. Είναι απλώς το σημείο όπου αυτό γίνεται ορατό", αναφέρει ο Κωνσταντίνος Μαλκότσης.
Με αυτή τη σκέψη δημιούργησαν την Adverthood, μια εταιρεία που αντιμετωπίζει το marketing ως μέρος της συνολικής επιχειρηματικής στρατηγικής και όχι ως μια μεμονωμένη υπηρεσία.
Φίλοι από την παιδική τους ηλικία και απόφοιτοι του Τμήματος Οικονομικών Επιστημών, ξεκίνησαν με μια κοινή διαπίστωση: πολλές ελληνικές επιχειρήσεις διαθέτουν εξαιρετικά προϊόντα, υπηρεσίες και τεχνογνωσία, όμως δυσκολεύονται να επικοινωνήσουν αποτελεσματικά την αξία τους στην αγορά. Γι’ αυτό η προσέγγισή τους δεν ξεκινά από μια διαφήμιση ή ένα βίντεο. Ξεκινά από την ίδια την επιχείρηση. Πριν σχεδιαστεί οποιαδήποτε ενέργεια marketing, αναλύονται το επιχειρηματικό μοντέλο, η αγορά, ο ανταγωνισμός και οι πραγματικές ανάγκες ανάπτυξης.
"Η αγορά δεν επιβραβεύει πάντα τις καλύτερες επιχειρήσεις. Επιβραβεύει εκείνες που καταφέρνουν να γίνουν κατανοητές, αξιόπιστες και να ξεχωρίσουν στα μάτια των πελατών τους", σημειώνει ο Θανάσης Μοσχόπουλος.
Με βάση αυτή τη φιλοσοφία, η εταιρεία συνδυάζει τη στρατηγική με την παραγωγή περιεχομένου, έχοντας ως βασικό εργαλείο το video marketing. Για την ομάδα, το περιεχόμενο δεν είναι αυτοσκοπός. Είναι ο τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να εξηγήσει την αξία της, να χτίσει εμπιστοσύνη και να δημιουργήσει πραγματική ζήτηση.
Κάθε συνεργασία ξεκινά από τη στρατηγική και στη συνέχεια μετατρέπεται σε περιεχόμενο, βίντεο και διαφημιστικές καμπάνιες που έχουν στόχο όχι μόνο μεγαλύτερη προβολή, αλλά κυρίως ουσιαστικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Ακολουθώντας αυτή την προσέγγιση, η εταιρεία έχει αναπτύξει συνεργασίες με επιχειρήσεις από διαφορετικούς κλάδους, όπως το λιανεμπόριο, το ηλεκτρονικό εμπόριο, η βιομηχανία, οι κατασκευές και οι B2B υπηρεσίες.
"Το περιεχόμενο είναι το μέσο, όχι ο σκοπός. Στόχος μας είναι να βοηθήσουμε κάθε επιχείρηση να αποκτήσει ξεκάθαρη θέση στην αγορά της, να χτίσει εμπιστοσύνη και να γίνει η πρώτη επιλογή για τους πελάτες της. Όταν αυτό συμβαίνει, το marketing παύει να είναι απλώς μια δαπάνη και γίνεται εργαλείο ανάπτυξης", καταλήγει ο Κωνσταντίνος Μαλκότσης.
