Του Robert Hart
Η αναζήτηση του Elon Musk για το άτομο που θα τον διαδεχόταν στην κεφαλή του Twitter ολοκληρώθηκε την Παρασκευή με τη Linda Yaccarino να ανακοινώνεται ως η νέα CEO της εταιρείας –ένα έμπειρο στέλεχος στον χώρο της διαφήμισης, η επιλογή του οποίου πιθανότατα θα κατευνάσει τις ανησυχίες των διαφημιζόμενων που οξύνθηκαν τους τελευταίους μήνες εξαιτίας των αλλαγών στον έλεγχο περιεχομένου που δημοσιεύεται στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, το background της Yaccarino μπορεί να ξενίσει ορισμένους από τους θιασώτες της ελευθερίας του λόγου και πιστούς οπαδούς του Musk.
Η Yaccarino ήταν επικεφαλής του διαφημιστικού τμήματος –για όλο τον κόσμο– του Ομίλου NBCUniversal. Εργάστηκε στην εταιρεία πάνω από μια 10ετία, διευθύνοντας μια ομάδα 2.000 ατόμων που πούλησε διαφημίσεις αξίας άνω των 100 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με την εταρεία.
Η Yaccarino και η ομάδα της έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στο λανσάρισμα του Peacock –της πλατφόρμας streaming του NBCU, η οποία στηρίζεται στις διαφημίσεις– και υιοθέτησαν νέους τρόπους μέτρησης της διαφημιστικής απόδοσης, καθώς και στη σύναψη συνεργασιών με εταιρείες όπως η Apple News, το Buzzfeed, το YouTube, το Snapchat και το Twitter.
Σύμφωνα με το προφίλ της στο LinkedIn, η Yaccarino συμμετέχει επίσης στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, όπου προεδρεύει της ομάδας εργασίας του οργανισμού για το μέλλον της εργασίας και είναι μέλος της συντονιστικής επιτροπής για τη βιομηχανία των ΜΜΕ, της ψυχαγωγίας και πολιτισμού.
Το συνέδριο που καθορίζει την ατζέντα των ηγετών της βιομηχανίας, της πολιτικής και της κοινωνίας των πολιτών, γνωστό κυρίως για το ετήσιο Φόρουμ στο Νταβός της Ελβετίας, αποτελεί εδώ και καιρό "αλεξικέραυνο" για τις αβάσιμες θεωρίες συνωμοσίας και η σύνδεση της Yaccarino με αυτό φαίνεται να ενοχλεί ορισμένους από τους δεξιούς ή αναρχικούς υποστηρικτές του Musk, οι οποίοι πιστεύουν ότι το υπόβαθρο της νέας CEO υπονομεύει τη δέσμευση της πλατφόρμας για την ελευθερία του λόγου που υπερασπίζεται o Musk.
Επιπλέον, η Yaccarino έχει συνεργαστεί με την αμερικανική κυβέρνηση σε αρκετές περιπτώσεις: αρχικά συμβάλλοντας στην προώθηση του υγιεινού τρόπου ζωής ως μέλος του Προεδρικού Συμβουλίου για τη Γυμναστική και την Αθλητική Διατροφή, το οποίο διόρισε ο πρώην πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, και αργότερα συνεργάστηκε με κυβερνητικές υπηρεσίες, τον Λευκό Οίκο αλλά και τον Πάπα Φραγκίσκο για την παραγωγή μιας καμπάνιας υπέρ του εμβολιασμού για τον κορονοϊό, ως πρόεδρος της μη κερδοσκοπικής διαφημιστικής ομάδας Ad Council.
Η σύνδεση της Yaccarino με την εκστρατεία υπέρ του εμβολιασμού κατά την περίοδο της πανδημίας έχει ενοχλήσει επίσης τους θιασώτες των πιο "απελευθερωμένων” πολιτικών ελέγχου του περιεχομένου στο Twitter, πολλοί εκ των οποίων φοβούνται ότι η Yaccarino θα μπορούσε να επαναφέρει τους αυστηρότερους περιορισμούς για τα fake news που οι ίδιοι προσπάθησαν να ξεπεράσουν προτού ο Musk τούς καταργήσει.
Ο Musk εξαγόρασε το Twitter έναντι 44 δισ. δολαρίων τον Οκτώβριο του 2022 και η θητεία του στο τιμόνι της εταιρείας μπορεί να χαρακτηριστεί από γενναιόδωρη ως ταραχώδης. Ο Musk ανέλαβε CEO της εταιρείας αμέσως μετά τη συμφωνία, προχωρώντας σε απολύσεις των έως τότε επικεφαλής του Twitter, ανάμεσά τους και ο CEO, Parag Agrawal. Παράλληλα, μείωσε σημαντικά τον αριθμό των εργαζομένων –σύμφωνα με πληροφορίες το ανθρώπινο δυναμικό έχει περικοπεί κατά περίπου 80% με 90%– και αναδιαμόρφωσε τον έλεγχο του περιεχομένου, ευνοώντας μια πιο "απολυταρχική" προσέγγιση της ελευθερίας του λόγου, μια κίνηση που ενόχλησε εταιρείες, διαφημιστικές και διάσημους χρήστες της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης. Στην αρχή της θητείας του στο Twitter, ο Musk χρησιμοποιούσε συχνά δημοσκοπήσεις για να πάρει σημαντικές αποφάσεις. Μια από αυτές, το περασμένο Δεκέμβριο, υπέδειξε με οριακή πλειοψηφία ότι ο Musk θα έπρεπε να αποχωρήσει από τη θέση του CEO – και ο ίδιος ανακοίνωσε πως θα άρχιζε την αναζήτηση αντικαταστάτη. Την προηγούμενη Πέμπτη, ο Musk δήλωσε στο Twitter "ενθουσιασμένος που ανακοινώνω ότι προσέλαβα νέα CEO", αν και δεν κατονόμασε τη διάδοχό του, παρά μόνο υπονόησε ότι επρόκειτο για γυναίκα, η οποία θα αναλάμβανε καθήκοντα σε περίπου έξι εβδομάδες.
Η νέα διευθύνουσα σύμβουλος του Twitter έρχεται μετά από μια περίοδο δραστικών αλλαγών που έφερε ο Musk στην πλατφόρμα, η πλειονότητα των οποίων δυσαρέστησε τόσο τους χρήστες όσο και τις εταιρείες που διαφημίζονταν στο μέσο κοινωνικής δικτύωσης. Βασική πρόκληση για τη νέα διοίκηση είναι η ανάκτηση της εμπιστοσύνης των διαφημιζόμενων, πολλοί από τους οποίους μείωσαν ή ανέστειλαν τις προωθητικές τους καμπάνιες στο Twitter όταν ο Musk αποδυνάμωσε τον έλεγχο περιεχομένου. Ο Musk, ο οποίος φέρεται να δέχθηκε πιέσεις για να εγκαταλείψει τη θέση του CEO του Twitter από τους μετόχους της κατασκευάστριας εταιρείας ηλεκτρικών οχημάτων Tesla, η μετοχή της οποίας έχει κατρακυλήσει μετά την εξαγορά της πλατφόρμας, δήλωσε ότι μόλις αρχίσει η εποχή Yaccarino εκείνος θα περάσει στη θέση του εκτελεστικού προέδρου και του CΤΟ. Δεν είναι σαφές εάν η διάδοχος του Musk θα συνεχίσει στην οδό των αμφιλεγόμενων αλλαγών που εισήγαγε ο Musk στην πλατφόρμα, ιδίως όσον αφορά τον έλεγχο περιεχομένου, ή εάν θα επιστρέψει στην προηγούμενη πολιτική του Twitter.
Διαβάστε ακόμη:
* Ο Μασκ βρήκε τη νέα CEO του Τwitter - "Αναλαμβάνει σε 6 εβδομάδες"
* Twitter: Η Λίντα Γιακαρίνο θα αναλάβει τη θέση της γενικής διευθύντριας
